Una nueva mirada a la edad

He aquí algunos elementos para reflexionar. Al iniciar el año 2015, echemos un vistazo a una de las anomalías más sorprendentes que se dan en Estados Unidos hoy en día: la falta de modelos mayores en la publicidad, especialmente en el caso de productos y modas que compra este grupo de edad.

Un artículo fascinante en mi periódico favorito, el Financial Times del fin de semana del 8 y 9 de noviembre, ha explorado este tema bajo el título La cosmética y la moda: un nuevo frente de ventas para los ojos.

¿POR QUÉ ESTÁN CAMBIANDO LOS TIEMPOS? Recientemente, se ha producido un cambio en el modo de pensar básico sobre la mujer madura. Según el FT , “las marcas de cosmética y moda están recurriendo al modelo de más de 50 años para atraer a clientes mayores y adinerados . Los compradores mayores de 55 años representaron el 30% de las ventas de ropa el año pasado. Este grupo no puede ignorarse”.

¿QUIÉN ESTÁ IMPULSANDO ESTE CAMBIO? “La generación del Baby Boom ha estado impulsando la moda y las ventas minoristas desde los años 60. Y ahora están dejando en claro que no están listos para verse viejos. Hoy, las personas de 60 años y las de 40 se visten igual”. El FT concluye diciendo que “mucha gente no considera que su edad sea una barrera para adoptar nuevas tendencias”.

Decimos: "¡Muy bien!"

¿QUIÉN HA CAMBIADO DE FORMA DE PENSAR? Las empresas están poniendo en práctica sus palabras. Veamos:

L'Or é al Paris ha nombrado a la actriz británica Dame Helen Mirren, de 69 años, para representar su línea de productos Age Perfect . Mirren dice: "Espero poder inspirar a otras mujeres a sacar el máximo partido a su belleza natural". Además, Jane Fonda, de 76 años, apareció en el Festival de Cine de Cannes en 2014 como embajadora de la marca L'Oréal.

Helen Mirren – L'Oré al Paris

NARS Cosmetics presentó a Charlotte Rampling, de 68 años, en su campaña publicitaria para Audacious Makeup a principios de 2014 y también planea utilizar a Tilda Swinton, de 53 años, la actriz británica, para promocionar cuatro líneas de maquillaje independientes en la primavera de 2015.

Charlotte Rampling – Cosméticos NARS

La línea de belleza de Marc Jacobs ha elegido a Jessica Lange, de 65 años, como su primera celebridad como modelo. Lange es una conocida actriz y estrella de la serie de televisión American Horror Story.

J. Crew Group presenta a Lauren Hutton, de 70 años, para su línea de ropa. Hutton es una belleza americana clásica y tiene opiniones firmes sobre la moda. Por ejemplo, dice: "Nunca quieres que parezca que has pasado demasiado tiempo vistiéndote".

Lauren Hutton – Grupo J. Crew

Dejemos esto en claro. Un portavoz del sector minorista declara: “Si hubiera un escudo de armas para el comprador de más de 55 años, diría: Estoy dispuesto a pagar . Eso lo contaría todo”.

¿PODEMOS SUGERIR…?

Nuestras blusas con capas funcionan para cualquier grupo de edad. Dos estilos perfectos para la mujer madura son: el cuello redondo de manga larga de Adea, disponible en 16 colores y nuestro cuello redondo de manga 3/4 en 14 colores. Ambos son complementos imprescindibles para cualquier guardarropa.

-Shaun

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