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El título de este blog es un oportuno consejo para el mundo de la moda de la directora ejecutiva de St. Laurent, Francesca Bellettini, cuando se le preguntó sobre la expansión global y la mejor manera de manejarla. La primera vez que utilicé esta cita fue para un blog de ADEA titulado “Dolce and Gabbana Say, “We're Sorry”. HAZ CLIC AQUÍ si estás interesado en leer sobre su debacle en China.
También hay una breve mención al “cuello alto con cara negra” de Gucci que se volvió viral en Instagram, lo que llevó a importantes celebridades afroamericanas, entre ellas 50 Cent y Spike Lee, a boicotear la marca.
¿EL MUNDO DE LA MODA ES SORDO?
Ahora, semanas después, el New York Post ha publicado otro artículo escrito por Raquel Laneri que lleva un subtítulo llamativo: “Las marcas de moda siguen cometiendo errores y los clientes se preguntan por qué”. Es una observación excelente y un tema en el que he estado pensando durante algún tiempo. O, para decirlo más claramente: ¿qué les pasa a estas empresas? ¿Son tan arrogantes que creen que pueden insultar a los clientes adinerados que desembolsan miles de dólares para comprar los productos que producen?”
De izquierda a derecha: un zapato sin cordones que evoca el blackface de la línea de Katy Perry, accesorios de monos de Prada y una sudadera con capucha de Burberry con una cuerda (o nudo corredizo). Nota: Prada ha reclutado a la cineasta negra Ava DuVernay y al artista Theaster Gates para dirigir un consejo de diversidad para la marca.
Foto: Cortesía del New York Post, 4/3/19
LA REACCIÓN DE BURBERRY ME SORPRENDIÓ
Dos semanas después del escándalo de Gucci, Burberry fue noticia cuando envió por la pasarela una sudadera con capucha y una soga alrededor del cuello que evocaba imágenes negativas de suicidio y linchamiento. Revelación completa: tengo una chaqueta Burberry de $700 que creo que es genial. Dicho esto, ciertamente no me gustó su reacción a este paso en falso. Laneri escribe: "Burberry supuestamente lo desestimó diciendo: "Es moda". No exactamente: más vale que se pongan las pilas rápido.
ENTONCES PRADA COMERCIALIZABA ACCESORIOS CON FORMA DE MONOS
¿En qué estaban pensando? Estos objetos parecían golliwogs, que el Museo de Recuerdos Racistas de Jim Crow describe como “la menos conocida de las principales caricaturas anti-negras en los Estados Unidos. Los golliwogs son criaturas grotescas con piel muy oscura, a menudo negra como el azabache, ojos grandes con bordes blancos, labios de payaso rojos o blancos y cabello salvaje y encrespado. La imagen es popular en Inglaterra y otros países europeos y se encuentra en una variedad de artículos, por ejemplo, postales, frascos de mermelada, pisapapeles, broches, billeteras, frascos de perfume, rompecabezas de madera, partituras, papel tapiz, cerámica, joyas, tarjetas de felicitación, relojes y muñecas. Esta aborrecible costumbre se define con la observación: “Durante los últimos 40 años, los europeos han debatido si esto es o no un símbolo racista”. Tengo una sugerencia: estamos en una revolución digital. ¡Dejen de hablar y despierten!
GUCCI Y PRADA SE DISCULPAN
Prada y Gucci han implementado consejos de diversidad y programas de educación para evitar más errores, y Burberry tiene previsto hacer lo mismo. Pero, ¿por qué sigue sucediendo esto? Creo que esta respuesta que nos dio la ejecutiva de marketing Aliza Licht es excelente.
Ella dice: “Muchos de estos equipos de diseño están compuestos por aduladores que no cuestionarán a un diseñador si éste presenta algo cuestionable. Muchas veces, especialmente en la moda, existe una reticencia a contraatacar. Todo el mundo alrededor del director creativo dice: 'Fabuloso, me encanta'. En el caso de Gucci y Prada, los productos ofensivos habían pasado por una larga cadena de mando. Aun así, llegaron a las tiendas sin que nadie levantara la alarma”.
El diseñador de Harlem y colaborador de Gucci, Dapper Dan (recuadro), calificó el suéter de 890 dólares de la marca de “escandalosamente equivocado”. Gucci se reunió con Dapper Dan en Harlem una semana después de que el suéter acaparara los titulares.
Algunos críticos de moda no aceptan esta explicación. Se preguntan si estos productos tan controvertidos son deliberados (para generar publicidad y clics) o incluso para ofender. En el mundo real, a esto se le llama “un golpe bajo”.
Mi conclusión (realmente no tengo otra que decir): si esto continúa y estas compañías de moda descubren que las ventas estadounidenses están cayendo, se darán cuenta tan rápido que no lo creerán.
Shaun Nelson-HenrickLos comentarios se aprobarán antes de mostrarse.
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