La invasión del tabloide británico

Acabo de leer un artículo que, al menos para mí, sonó como “un canario en una mina de carbón” o una advertencia temprana de peligro. Este artículo, escrito por Joe Pompeo, apareció en la edición de mayo de 2020 de la revista Vanity Fair con el título “La invasión de los tabloides británicos” y un subtítulo que decía: “Cómo el Daily Mail está conquistando el chisme estadounidense”.

La horda de paparazzi, La Dolce Vita, 1960 – foto cortesía de Vanity Fair

Ahora, lo primero es lo primero: he oído hablar de este periódico londinense toda mi vida: es un periódico londinense desagradable (fundado en 1896) que está lleno de chismes desagradables sobre celebridades. O, dicho de otra manera, el Daily Mail ha sido ampliamente criticado por su falta de fiabilidad, así como por sus historias sensacionalistas e inexactas sobre ciencia e investigación médica. Dicho esto, ha recibido el premio al Periódico Nacional del Año de los Premios de la Prensa Británica ocho veces desde 1995. La victoria más reciente del tabloide fue en 2019 y actualmente tiene una circulación impresa de 1,2 millones de ejemplares entre semana.

AHORA ES EL SITIO WEB DEL MAIL CENTRADO EN EE. UU.

En su dramática interpretación de este proyecto, el autor Pompeo lo describe de esta manera: DailyMail.com es una mezcla de lo británico y lo estadounidense de proporciones gigantescas, una unión del espíritu merodeador de Fleet Street y la bravuconería quijotesca del auge de los contenidos digitales en Estados Unidos.

Gracias a su operación web con sede en Nueva York y Los Ángeles, creada hace poco más de 10 años, el Mail se ha convertido en el titán reinante de los tabloides estadounidenses, uno que se puede obtener en la computadora de escritorio o el teléfono inteligente en lugar de en los quioscos y las filas de las cajas de los supermercados.

PIERS MORGAN, EDITOR GENERAL DE DAILYMAIL.COM

Lo recuerdo de cuando trabajaba en Estados Unidos. Es un conversador enérgico y constante que, en su trabajo actual, tiene un don para aprovechar las cosas que molestan a los estadounidenses (y británicos) comunes y corrientes. Luego canaliza esa ira en ensayos concisos que atraen a dos millones de lectores cada uno.

SU SITIO WEB ATRAE A LOS DIRECTORES NACIONALES Y MUNDIALES

Encontrarás fotos enormes y molestos banners publicitarios que pueden hacer que tu navegador se bloquee, además de errores gramaticales y de puntuación persistentes que pueden hacerte sentir incómodo. Pero a quién le importa: es totalmente adictivo y seguirás navegando por la página como los otros 80 millones de estadounidenses y 240 millones de personas en todo el mundo.

“LO LEO TODOS LOS DÍAS”, DICE LA GLAMOROSA LISA VANDERPUMP

En su día, solía verla en Real Housewives of Beverly Hills. Era la única a la que prestaba atención porque me parecía que era la única del reparto que combinaba inteligencia y belleza. Por supuesto, su elegante acento británico ayudaba. Dice que creció con el periódico impreso Daily Mail en Inglaterra. “A nivel personal”, dice, “siempre se han esforzado por dar una imagen muy precisa de mí y de mi familia”.

CUANDO DESCARGA TIERRA Y BUSCA CONSEJOS, ELLA ES UNA ASESINA

Hace seis años, en 2014, Candace Trunzo fue contratada para supervisar DailyMail.com junto con el editor ejecutivo adjunto, Hugh Dougherty. Se la describe como una persona amable, cálida y divertida, pero cuando se trata de noticias de última hora, se muestra en pie de guerra.

La oficina de Trunzo y sus guerreros está en una moderna torre de cristal en Astor Place, con un espacio abierto y luminoso, ventanales de piso a techo y vistas de 360 ​​grados de Manhattan. Incluso tienen una escultura de Jeff Koons en el vestíbulo.

¿GHISLAINE MAXWELL? “¡SÍ, LA ENCONTRAREMOS!”

Una cosa que el autor Pompeo enfatiza es que el Mail ha tenido tanto éxito en Estados Unidos porque pone su dinero donde habla, ya sea en fotos que cuestan decenas de miles de dólares o en enviar periodistas por todo el país para recorrer las calles, tocar puertas y vigilar la casa de esta o aquella celebridad.

El verano pasado, DailyMail.com recibió un aviso de que Maxwell, la Madame que había solicitado a Jeffrey Epstein, estaba en Massachusetts. Ella se escabulló del equipo del Mail, pero aun así fue una primicia de gran éxito. “Ella es nuestra Waldo”, le dijo Trunzo a Pompeo unos meses después, y “la vamos a encontrar”.

¿A DÓNDE VA ESTO? ¿CADA VEZ SE HARÁ MÁS GRANDE?

¿Todo este perseguir a la gente, investigar sus antecedentes, observar cada momento y reportarlo todo enriquecerá nuestra vida diaria? ¿Está eso siquiera en la ecuación? Esperemos a ver qué sucede. En este momento, el Mail dice que su operación web es rentable, con ingresos digitales que aumentaron un 15% hasta alrededor de $18.4 millones en el año fiscal 2019.

Pompeo le preguntó a Jim Cooper, ex editor de Adweek, que incluyó al Mail en su lista de las publicaciones más destacadas de 2018, si cree que el panorama financiero del sitio web del Mail es tan brillante como quieren que la gente crea. En su opinión, eso no viene al caso. “Sospecho que ahora están más preocupados por la participación en el mercado”, dijo. “Si continúan con la participación en el mercado, la participación en el mercado seguirá su ejemplo”.

ACTUALIZACIÓN N.° 1 : El viernes 3 de julio de 2020, me desperté, encendí mi computadora y vi esto: “Ghislaine Maxwell, de 58 años, fue arrestada el jueves 2 de julio en Bradford, que está a 30 millas de Concord, la capital de New Hampshire. Según se informa, tiene 15 cuentas bancarias por un total de más de $20 millones”.

ACTUALIZACIÓN N.° 2 : El lunes 6 de julio, el Post informó que 24 agentes armados del FBI en 15 vehículos (con aviones espías sobrevolando) irrumpieron en el escondite de 156 acres de Maxwell. Utilizaron cortadores de pernos para romper la cerradura de una puerta de metal y derribaron la puerta principal para arrestarla. "Solo digan que no llamamos educadamente", dijo uno.

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