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LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton causó revuelo recientemente con el anuncio de la firma de moda Fenty, dirigida por Rihanna. Esta fue una novedad en muchos aspectos para LVMH. Lo que más me llamó la atención fue que LVMH invirtiera en alguien cuya profesión original no era la de diseñador. Sí, Rihanna era ampliamente aceptada en el mundo de la moda como creadora de tendencias y tenía varias colaboraciones en su haber, pero no era una diseñadora tradicional.
Esto me hizo pensar. Si LVMH estaba dispuesta a asumir esta inversión en Fenty, ¿habría subestimado el poder de la celebridad y sobreestimado lo que originalmente me atrajo hacia la moda? Un artículo reciente en WWD escrito por Bridget Foley resumió todo esto bastante bien. A continuación, un extracto.
“Antes, lo importante era el producto, la artesanía, la mano de obra, la formación, los antecedentes y dedicar el foco único a eso”, dijo Robert Burke, fundador de la consultora Robert Burke Associates, y mencionó a cuatro grandes: McQueen, Galliano, Oscar y Saint Laurent. “Hoy no es así. Creo que habla de cómo ha cambiado la sociedad, cómo ha cambiado el consumidor, cómo ha cambiado el lujo . Creo que, en última instancia, el producto es clave. Pero el producto por sí solo hoy no es suficiente para venderlo… no es suficiente para atraer al consumidor”.
La propia Foley explora varios puntos de vista en el artículo, incluido cómo este movimiento ayuda a que la moda llegue a las masas y cómo debemos estar abiertos a la evolución de la industria de la moda.
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