Lealtad y moda

A cada paso, parece que cualquier marca que solo operaba en tiendas físicas busca una forma de estar en línea. Y, para aumentar las ganancias, llega un punto en el que buscan eliminar al intermediario y construir su propia presencia en línea.

En un artículo reciente de WWD(Open Link in new window) , el director ejecutivo de Vetements , Guram Gvasalia, explicó por qué no buscaba construir una plataforma de comercio electrónico para su marca.

"En lo que respecta a nuestro comercio electrónico directo, somos personas muy leales y la mayoría de estas tiendas en línea nos ayudaron a construir esta empresa. Y me parece mal ir allí y quitarles una parte del pastel. Mis cinco principales tiendas en línea representan aproximadamente la mitad de mi negocio. Las dimensiones de los pedidos y las dimensiones de la mercancía que se puede vender en línea son una locura. Las principales tiendas están en las grandes ciudades y ahora hay tanta gente fuera de las grandes ciudades que está empezando a tomar conciencia de la moda ".

Lo que más me intriga de esta declaración es la lealtad que resalta Gvasalia, junto con el reconocimiento de que su enfoque como marca está en la moda y no en la tecnología, por así decirlo.

Después de trabajar en finanzas y tomar la decisión consciente de cambiar de sector y dedicarme al mundo de la moda, no sabía muy bien qué esperar. Por supuesto, una cosa era segura: la moda es un negocio y, cuando tienes un negocio en el que hay accionistas involucrados, ya sean internos o externos, lo que está en juego siempre es mayor.

A su vez, leer comentarios como estos de Gvasalia me hace feliz saber que aún en una industria difícil como la de la moda, hay marcas que están dispuestas a tomar un camino diferente, que quizás no sea el más fácil, y al igual que sus diseños, están dispuestas a abrir un nuevo camino hacia adelante.

Me interesa ver si otras marcas seguirán o al menos tomarán nota de la dirección de Vetements.

¡Por supuesto que el tiempo lo dirá!

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