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En la edición de febrero de 2019 de la revista Fast Company encontré una interesante entrevista realizada por Karen Valby, quien revela ideas interesantes sobre el mundo digital en el que vivimos hoy. Mandy Ginsberg, directora ejecutiva de Match Group, supervisa una cartera de aplicaciones de citas que incluye Tinder, OKCupid y Plenty of Fish, entre otras marcas. Aún más notable es que Match Group abarca 42 idiomas y más de 190 países.
Mandy Ginsberg, directora ejecutiva de Match Group , ahora presente en más de 190 países
Foto: cortesía de Fast Company
Ginsberg se asegura de que Match Group, cuyos ingresos en 2018 fueron de 1.720 millones de dólares (un 30 % más que el año anterior), no deje a nadie atrás.
INVITA A TODOS
Para mantenerse al tanto de las diversas y cambiantes tendencias demográficas, Ginsberg recurre a encuestas trimestrales para ver quién usa las aplicaciones Match. Esto incluye: a) de dónde son, b) qué edad tienen y c) su orientación sexual.
RESULTADOS INTRIGANTES
Se descubrió que: a) los doctores de la costa gravitan hacia OKCupid, b) a los estadounidenses del centro del país les gusta Plenty of Fish, y c) las personas listas para dejar Tinder prefieren Hinge (relaciones más serias).
ABRAZANDO EL MUNDO
Cuando Ginsberg comenzó a trabajar en la unidad Chemistry.com de Match hace más de 10 años, no anticipó que más del 50% de los ingresos de Match Group algún día vendrían de fuera de los EE. UU. Bajo su liderazgo, Match se ha vuelto cada vez más ágil para adaptarse a otras culturas.
CAMBIANDO UNA MENTALIDAD
La aplicación Pairs de la empresa, centrada en Asia, es actualmente el servicio de citas más popular en Japón. Sin embargo, en su día tuvo problemas en un país donde la idea de conocer gente a través de la web todavía se considera un tabú. Por ello, Match se centró en "desestigmatizar" la idea de conocer gente en línea mostrando fotos de parejas que se habían conocido en Pairs. Esto funcionó muy bien.
La siguiente información aparece en forma de gráfico en el artículo. Para nuestros fines, la reestructuré con toda la información intacta.
UNA BREVE VISIÓN GENERAL DEL AMOR
Además de empresas como Match.com y Tinder, MATCH GROUP también opera las marcas Match Affinity, una cartera de sitios de citas más específicos. Eche un vistazo:
PRIMERO: RAZAS Y ETNICIDADES: asiática, negra, latina, interracial, india y china
SEGUNDO: IDEOLOGÍAS POLÍTICAS – Demócratas y Republicanas
TERCERO: RELIGIOSOS – Judíos, católicos, cristianos y mormones
CUARTO: EDAD – Mayores de 50 años “Nuestra época”, Baby Boomers negros, personas mayores y Baby Boomers
QUINTO: DEMOGRAFÍA ESPECÍFICA: Personas con intenciones de casarse, personas con mascotas, padres solteros, personas divorciadas, personas grandes y hermosas.
Según Ginsberg, su personal “vive y respira el mundo de las citas. Eso es todo lo que hacemos, todo el día. Esa es la clave de nuestro éxito”.
ACTUALIZACIÓN SOBRE LAS CITAS
A los habitantes de Manhattan les encanta estar a la vanguardia de las nuevas tendencias, así que aquí va. En el New York Post del 21/2/19, un artículo de Lauren Steussy informa sobre un nuevo giro en el mundo de las citas: las parejas ahora están “subiéndose a bordo de los ACUERDOS PRENUPALES PARA SALIR. Aquellos que firman en la línea de puntos establecen límites a las peculiaridades personales, las estrategias de lucha y mucho más”. Déjenme un respiro: ¿qué tal “simplemente maduren y actúen como adultos”?
¿PODEMOS SUGERIR…?
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