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Se avecina un gran lanzamiento de Bumble, la aplicación de citas fundada por Whitney Wolfe Herd sobre la que escribimos en mayo de 2018. HAZ CLIC AQUÍ PARA REFRESCAR TU MEMORIA.
Esta abeja habla en serio: arte cortesía del Financial Times
Describimos a Whitney como joven, rica e inteligente. Esto es bastante exacto si uno aparece en la portada de la revista Fortune con el titular “La reina de las aplicaciones de citas valorada en mil millones de dólares” en un número titulado 30 Under 30 .
Como este año está a punto de cumplir 30 años, es hora de echar un vistazo a Bumble. Para repasar rápidamente, esta aplicación se lanzó en 2014 como una aplicación de citas en la que las mujeres dan el primer paso.
AHORA BUMBLE ESTÁ INcursionando en el mundo de las redes
Ahora ofrece un servicio en el que los usuarios pueden deslizar el dedo hacia la derecha para buscar relaciones de NEGOCIOS. Francamente, creo que esto tiene mucho sentido. En Bumble Bizz, los usuarios tienen perfiles separados de sus cuentas de citas. Aquí es donde pueden describir sus intenciones: buscan un mentor, un socio, una inversión.
Un artículo del Financial Times escrito por Hannah Kuchler y publicado el 9/9/18 ofrece un ejemplo de cómo puede funcionar esto. Un creativo llamado Evan Honer buscaba a alguien que dirigiera una obra que iba a presentar en el Festival Fringe de Hollywood, así que decidió echarle un vistazo a Bumble Bizz.
Se puso en contacto con Liisa Evastina, una actriz que dirige una empresa de desarrollo cinematográfico en Los Ángeles, y la convenció de que probara suerte como directora. La pareja lanzó The Actor's Nightmare de Christopher Durang, y ambos siguen utilizando Bumble Bizz para crear su lista de contactos. “LinkedIn”, añade, “no resulta personal. La gente parece coleccionar contactos como si fueran sellos. Bumble es una experiencia más interesante”.
BUMBLE BIZ OFRECE UNA MEZCLA ECLÉCTICA
Por ejemplo: (1) Una emprendedora busca contratar personal para su startup de salud para mujeres, (2) un influencer vegano está interesado en asociarse con un fotógrafo y (3) un publicista se está enfocando en nuevos contactos con clientes.
¿Entonces estamos mezclando lo muy personal con lo estrictamente profesional? ¿Cómo puede funcionar esta idea en el mundo real?
UNA INTERNET MÁS AMABLE, UN ESPACIO SEGURO EN LÍNEA
Alex Williamson, director de marca de Bumble, explica su estrategia. En Bumble, el fundador ha creado reglas para evitar que la aplicación se vuelva sórdida. Estas incluyen: (a) no se permiten selfies sin camiseta, (b) no se permiten discursos de odio y (c) no se permiten poses con armas. ¡¿QUÉ?! Aparentemente, esta es una táctica de seducción común dirigida a las hermandades del sur.
Además, en Bumble, la aplicación de citas no interactúa con el servicio de redes sociales. También existe un servicio independiente para conocer amigos llamado Bumble BFF.
La compañía entra en el terreno del networking porque se ha especializado en crear “jardines amurallados” o espacios donde las personas tienen claras sus intenciones. Google y Facebook quieren ser todo para todos, sin importar en qué parte del mundo se encuentren o cuáles sean sus intenciones.
En resumen: crear enclaves bien controlados puede ayudar a crear las relaciones que deseamos, ya sea por amor o por dinero. Personalmente, creo que suena absolutamente fantástico y les deseo todo el éxito del mundo.
Shaun Nelson-Henrick
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